O cenário da publicidade digital continua a evoluir rapidamente, com as plataformas de mídia social competindo por uma fatia cada vez maior do bolo. Em 2024, a Meta Platforms, com Facebook e Instagram, manteve sua posição dominante, enquanto o TikTok, da ByteDance, demonstrou um crescimento impressionante. Este artigo analisa os gastos com publicidade nas plataformas de mídia social dos EUA no primeiro semestre de 2024, com base em dados da Sensor Tower, fornecendo insights sobre as tendências e os principais players do mercado.
Destaques do Primeiro Semestre de 2024:
- Domínio da Meta: Facebook e Instagram combinados capturaram mais de dois terços dos gastos com publicidade digital nos EUA, totalizando quase US$ 75 bilhões.
- Crescimento do TikTok: A plataforma de vídeos curtos registrou o segundo maior crescimento anual em gastos com publicidade, ficando atrás apenas do Instagram.
- Desafios do YouTube: Apesar de sua popularidade, o YouTube ficou em terceiro lugar, com uma margem considerável atrás da Meta, devido à menor versatilidade de formatos de anúncios e recursos de segmentação.
- Declínio do X (antigo Twitter): A plataforma registrou uma queda significativa nos gastos com publicidade, com previsões de novas reduções em 2025 devido a preocupações com moderação de conteúdo.
Meta Lidera o Mercado de Publicidade Digital
O modelo de receita baseado em anúncios do Facebook, agora em seu 20º ano, se beneficia de economias de escala, com quase 250 milhões de usuários passando em média cerca de 30 minutos na plataforma diariamente. Os usuários do Instagram passam aproximadamente o dobro desse tempo no aplicativo diariamente. Ambas as plataformas, pertencentes à Meta, expõem os usuários a anúncios baseados em algoritmos de segmentação projetados para aumentar o retorno sobre o investimento em anúncios dos anunciantes. Além disso, a Meta está incorporando cada vez mais IA para aprimorar esses recursos de segmentação de anúncios. O recurso Advantage+ da Meta permite que os anunciantes automatizem aspectos de suas campanhas, enquanto a empresa utiliza IA para analisar o tempo e o posicionamento ideais dos anúncios para aumentar as taxas de conversão. No primeiro semestre de 2024, mais de dois terços dos gastos com publicidade nos EUA foram para o Facebook e Instagram da Meta Platforms, totalizando quase US$ 75 bilhões. Essa tendência é observada em muitos países globalmente, incluindo Austrália, França, Canadá e Reino Unido.
TikTok Ascende e Desafia o Status Quo
Enquanto isso, os anunciantes digitais gastaram US$ 11,1 bilhões no TikTok, pertencente à ByteDance da China 🇨🇳. Entre janeiro e agosto de 2024, os gastos com anúncios do TikTok cresceram 19% anualmente, o segundo maior crescimento geral depois do Instagram, com 27%. Isso levou a plataforma de vídeos curtos a ocupar o quarto lugar geral em gastos com publicidade digital, superando o LinkedIn e o Snapchat.
YouTube e X Enfrentam Desafios Distintos
O YouTube, pertencente ao Google, atraiu 15,5% dos gastos com publicidade digital, ficando em terceiro lugar por uma ampla margem. Isso provavelmente se deve ao fato de o YouTube ter menos versatilidade para formatos de anúncios, juntamente com recursos de publicidade menos direcionados. Embora o YouTube possa alavancar a vasta escala de dados do Google, a Meta tem maior acesso aos interesses, comportamentos e redes sociais dos usuários. Além disso, os anúncios do Facebook podem ser comparativamente mais econômicos em comparação com os anúncios de vídeo de formato longo encontrados na plataforma do YouTube. O X (antigo Twitter) viu US$ 900 milhões em gastos com anúncios, uma queda de 23% em comparação com o mesmo período do ano passado. Olhando para o futuro, cerca de um quarto dos anunciantes planeja diminuir os gastos com publicidade no X em 2025 — uma queda recorde para a plataforma — devido a preocupações com a moderação de conteúdo.
Tabela de Gastos com Publicidade Digital nos EUA no Primeiro Semestre de 2024
| Plataforma | Proprietário | % do Gasto com Anúncios Digitais no 1º Semestre de 2024 | Valor (US$) |
|---|---|---|---|
| Meta | 36,3% | $42,5B | |
| Meta | 27,5% | $32,2B | |
| YouTube | 15,5% | $18,1B | |
| TikTok | ByteDance | 9,5% | $11,1B |
| Microsoft | 4,8% | $5,6B | |
| Snapchat | Snapchat | 3,0% | $3,5B |
| 2,7% | $3,2B | ||
| X (antigo Twitter) | X | 0,8% | $0,9B |
| Total nos EUA | 100,0% | $117,0B |
Os números podem não totalizar 100 devido ao arredondamento.
Conclusão
O primeiro semestre de 2024 demonstrou a força contínua da Meta no mercado de publicidade digital, impulsionada pela combinação poderosa de Facebook e Instagram. O crescimento acelerado do TikTok o posiciona como um concorrente importante a ser observado. Enquanto isso, o YouTube enfrenta o desafio de adaptar seus formatos de anúncios e recursos de segmentação para competir de forma mais eficaz, e o X precisa abordar as preocupações com a moderação de conteúdo para reverter sua trajetória de declínio. O cenário da publicidade em mídias sociais continua dinâmico, com mudanças rápidas e novas oportunidades surgindo constantemente.
