O Google anunciou que não lançará um novo prompt autônomo para gerenciamento de cookies de terceiros e manterá o recurso ativo no navegador Chrome. A decisão marca mais um recuo da empresa nos planos de eliminar gradualmente os pequenos códigos usados para rastrear a navegação dos usuários — um objetivo que vinha sendo defendido desde 2019 por meio da iniciativa Privacy Sandbox.
O posicionamento foi divulgado nesta terça-feira, em meio ao aumento da pressão legal sobre a Alphabet, controladora do Google. A companhia enfrenta um processo nos Estados Unidos no qual foi considerada culpada por manter monopólios ilegais no setor de tecnologia publicitária. A decisão pode abrir caminho para uma eventual divisão de seus negócios de anúncios.
Mudanças na publicidade digital
Segundo Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox, a manutenção dos cookies reflete a complexidade do debate sobre as mudanças estruturais na publicidade digital. “À medida que nos envolvemos com o ecossistema, fica claro que há perspectivas divergentes sobre como fazer mudanças que podem impactar a disponibilidade de cookies de terceiros”, afirmou.
A Alphabet já havia suspendido no ano passado os planos de desativar os cookies, após resistência do setor publicitário, que alertou para o risco de perda de capacidade de segmentação de anúncios. Críticos argumentam que a retirada dos cookies beneficiaria o próprio Google, ao fortalecer seus próprios sistemas proprietários de dados.
Decisão do Google
Em vez de impor uma nova interface para controle de cookies, o Google informou que os usuários seguirão tendo a opção de configurar preferências diretamente nas Configurações de Privacidade e Segurança do Chrome.
O projeto Privacy Sandbox seguirá em desenvolvimento, segundo Chavez, com foco no aprimoramento das APIs que buscam equilibrar privacidade do usuário e funcionamento do ecossistema publicitário. A meta declarada continua sendo reduzir a dependência dos cookies, mas sem comprometer a base de receita de empresas que dependem da publicidade digital.
