A Meta anunciou uma nova rodada de ferramentas voltadas a marcas e criadores de conteúdo no Facebook e Instagram. As atualizações têm como foco ampliar o uso da inteligência artificial para facilitar a descoberta de tendências, a criação de parcerias e a veiculação de anúncios mais eficientes nas plataformas da empresa.

Segundo a companhia, os recursos visam aprimorar a forma como usuários descobrem conteúdos, interagem com marcas e realizam compras dentro dos aplicativos.

Entre os destaques está a funcionalidade “Tendências no Marketplace de Criadores do Instagram”, que ainda está em fase de testes. A solução utiliza inteligência artificial para identificar tópicos em alta nos Reels e recomenda criadores alinhados com esses temas. A proposta é permitir que empresas criem campanhas com maior aderência cultural e em tempo real.

A Meta também está expandindo para o Facebook o uso de IA na recomendação de conteúdos de marca com potencial para se tornarem anúncios. Por meio do “Hub de Anúncios de Parceria”, anunciantes poderão acessar sugestões de criadores e conteúdos com melhor probabilidade de desempenho.

Escalabilidade na escolha de criadores

Para facilitar a conexão entre marcas e criadores em larga escala, a empresa começará a testar a API de “Descoberta do Marketplace de Criadores no Instagram”. O objetivo é integrar ferramentas de agências e parceiros externos para agilizar a busca por influenciadores e a análise de métricas, como taxa de engajamento e histórico de colaborações.

A Meta também está liberando a opção de impulsionar conteúdos gerados por usuários no Facebook, permitindo que marcas utilizem publicações autênticas de clientes ou fãs como parte de campanhas de parceria.

Novos formatos de anúncios e uso de IA generativa

A empresa anunciou ainda mudanças no formato dos “Anúncios de Parceria”, que passam a permitir que apenas o nome do criador seja exibido no cabeçalho, favorecendo a identidade da marca pessoal do influenciador. Outra novidade em testes é a possibilidade de impulsionar transmissões ao vivo no Facebook como parte das campanhas em parceria.

Já no campo da performance de vídeo, a Meta lançou a “Expansão de Vídeo nos Reels do Facebook”. A funcionalidade utiliza IA para ajustar automaticamente os criativos e ampliar a proporção das imagens, promovendo uma experiência mais imersiva.

Para a companhia, essas atualizações representam um avanço no uso estratégico da inteligência artificial no marketing digital. “Nosso conjunto de ferramentas criativas de IA generativa marcará uma nova era da criatividade”, afirma a Meta, em nota